周大福：2019年后三个月港澳市场零售下滑约四成

中国香港零售业的萎靡，给旅游消费依赖性较高的珠宝行业带来不小的冲击。1月10日，知名珠宝企业周大福发布了截至2019年12月31日止三个月未经审核主要经营数据。数据显示，受到消费意欲疲弱及客流量放缓的负面影响，公司在中国香港及中国澳门地区的零售值同比下滑38%;同店销售下滑35%;同店销量下滑47%。

《证券日报》记者注意到，2019年12月5日，周大福披露2019/2020中期报告时曾透露，公司在中国香港及中国澳门地区的同店销售同比下滑27.5%。这意味着，即使在去年“十一”黄金周、圣诞节等往年的销售旺季，公司也未能力挽狂澜。

周大福珠宝集团发言人在接受《证券日报》记者采访时表示，“我们将不时检视港澳地区各店铺的盈利能力，透过整合低效益的零售点，来提升营运效益。”他同时表示，“我们正在积极与业主协商调减租金，预期2020财年下半年租金会下降30-50%。2021财年(即2020年4月开始的财年)港澳有40多个租约约满，预期会有净关店，暂已计划关闭7-8个零售点，主要位于铜锣湾、旺角及尖沙咀等旅游区。”

香港旅游发展局最新数据表明，2019年1月份至11月份，累计访港旅客人次约5272万人，同比下跌10%。11月份，内地访港旅客人次约193万人，同比下降58.4%。

香港零售管理协会主席谢邱安仪称，零售业所有种类中跌幅最大的是钟表、珠宝等奢侈品，销售额大幅下跌逾40%，其次是化妆品和服装。作为知名珠宝企业，周大福有三成的收入在中国香港和中国澳门及其他地区，其经营自然不可避免受到影响。

据周大福发布的截至2019年12月31日止第三季度(10月份至12月份)经营数据显示，中国内地同店销售增长2%，较第二季度的下滑7%有所改善。然而，香港及澳门地区无论是零售值、同店销售还是销量均出现不同程度的下滑。以中国银联、支付宝、微信支付或人民币结算的零售值占港澳市场总零售值的百分比(即代表内地游客的销售贡献)于季内下跌至34%，这也是近两年来的最低水平。

从产品类型来看，周大福珠宝镶嵌首饰在中国香港及中国澳门地区的同店平均售价为11200港元，上年同期为11400港元，价格出现小幅下降的情况下，整体销售大跌53%;黄金产品的平均售价由上年同期的7400港元升至10200港元，但销售仍下滑26%。

面对消费气氛持续疲弱，周大福珠宝集团发言人对《证券日报》记者表示，“集团要做好自己的业务，包括策略性发展全渠道零售、进一步提升顾客体验、优化产品组合，迎合不同顾客的喜好等。集团已于2020财年上半年度制订了三项主要措施，包括提升稳健的财务状况、有效运用资源和鼓励员工成为‘内企业家’，希望可以改善一些短期影响及提升风险管理能力。”

在港澳地区销售未能回暖的背景下，中国内地零售市场的持续转好，使得周大福加速布局，目前周大福共在内地开设了3634个零售点。其中，报告期内，周大福净开设296个零售点，包括净开设279个周大福珠宝零售点，以及净开设9个SOINLOVE零售点、4个MONOLOGUE零售点及4个周大福钟表零售点。过去12个月开业的新零售点带动了公司珠宝镶嵌类首饰的零售值于季内录得14%的增幅，同店平均售价也由上年同期的6400港元升至6700港元。

艾德证券期货持牌代表陈刚对《证券日报》记者表示：“近年来，内地业务对于周大福的贡献不断增加。目前占整体销售的比例达到69%，占营业利润的比例为81%，远高于香港的同业。公司目前的策略一方面有助于提升公司整体毛利水平;另一方面长期可以形成良好的品牌口碑和形象，有助于下沉渠道拓展。”

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